NOTÍCIES

Entrevistem Xavier Serret, CEO d'Elevated MTB, qui destaca que el Bike Park Elevated MTB, que es farà a Ripoll, "serà el primer d'Europa amb una instal·lació de telecadira totalment dedicada a bicicleta de muntanya. Com que no hem de compartir la infraestructura amb la indústria de l'esquí, estarem oberts tot l'any i operarem sempre en condicions òptimes".

Elevated MTB ha escollit Ripoll per construir un “Bike Resort”, dedicat a la pràctica de la bicicleta i obert tot l’any. Enhorabona pel projecte! Explica’ns en què consisteix aquesta iniciativa.

Avui en dia, la bicicleta de muntanya és una de les disciplines esportives de més ràpid creixement a Europa i Amèrica del Nord.  El cas és el mateix a Catalunya, on hi ha més de  964,000 aficionats actius que gaudeixen de la bicicleta almenys un cop a la setmana i 500,000 addicionals que hi gaudeixen unes quantes vegades al mes.  Al mateix temps, les infraestructures dedicades a la bicicleta de muntanya i els senders oficialment designats són gairebé inexistents a Catalunya. Per falta d'opcions, els ciclistes es troben quasi sempre en corriols compartits i en molts altres espais on no sempre són benvinguts.

Aquesta desconnexió entre la demanda de la comunitat de ciclistes i l'oferta d'instal·lacions disponibles va ser una de les principals motivacions per la creació d’Elevated MTB. L'objectiu del Bike Park ELEVATED BTT és crear un espai per adherir-se plenament a la cultura de la bicicleta de muntanya, que es construeixin i es mantinguin els senders professionalment per a la millor experiència, i que, a més, totes les infraestructures de serveis operin dins dels més alts estàndards de sostenibilitat ambiental. Tot això en un complex esportiu que obre tot l'any, que atén a practicants de tots els nivells, des de famílies i escolars fins a atletes de nivell mundial entrenant durant l'hivern.

Creiem que facilitant  l’accés a les persones a les activitats a l'aire lliure, i en particular a la bicicleta de muntanya, podem ajudar a donar a tothom una vida més activa dins del respecte per l’espai natural.  Hi ha molts exemples arreu d'Europa on projectes similars milloren la qualitat de vida local i generen noves possibilitats de diversificació per la indústria dels serveis.  Catalunya ja és la destinació mundial de cicloturisme, amb el seu clima excepcional i població activa és un lloc ideal per a un projecte d'aquest tipus.    

Què us ha fet decidir-vos per Ripoll, i no pas per altres zones del Prepirineu Català?

En el procés de disseny del Bike Park hem mirat totes les característiques i factors que contribuirien a l'èxit del projecte, reflectint l'experiència recollida de Bike Parks arreu d'Europa i Amèrica del Nord. Basant-nos en aquests criteris hem reduït la nostra cerca a diverses ubicacions que creiem que podrien adaptar-se a tots els criteris. 

Durant la investigació de  diverses ubicacions, Ripoll es va convertir en una opció clara per a nosaltres per a diversos punts clau i estratègies.  En primer lloc, necessitàvem assegurar-nos que la zona comptaria amb una muntanya que, entre altres coses, tenia un diferencial d’elevació suficient, superfície i topografia adequada, cobertura forestal i estava lliure de neu durant tot l'any. 

Molt important per a nosaltres també va ser la voluntat del poble de facilitar el nostre projecte. Estem convençuts que el nostre projecte aportarà un turisme de qualitat i moltes noves oportunitats econòmiques a l'àmbit local, per la qual cosa va ser important per a nosaltres treballar amb un govern local que compartia la nostra visió.  En el procés hem descobert que no només el poble de Ripoll veu el potencial de desenvolupar un Bike Park, sinó també ho han expressat així la Diputació de Girona i varis estaments dins de la Generalitat. 

Una altra característica important que ofereix Ripoll és la connexió de tren amb Barcelona.  A mesura que ens esforcem per establir nous estàndards per un Bike Park sostenible, agraïm la proximitat a l'estació de tren per als nostres clients i planifiquem iniciatives específiques per fomentar aquest mètode de transport.

Quin és el factor diferencial del vostre model de negoci?

ELEVATED MTB compta amb diverses característiques úniques i fonamentals que el diferenciaran d'altres estacions d'esquí dels pirineus operant com Bike Park a l'estiu. Entre altres, el Bike Park Elevated MTB serà el primer d'Europa amb una instal·lació de telecadira totalment dedicada només per a la bicicleta de muntanya. Com que no hem de compartir la infraestructura amb la indústria de l'esquí, estarem oberts tot l'any i operarem sempre en condicions òptimes.

La capacitat d'eliminar l'estacionalitat també ens farà la ubicació per excel·lència per la pràctica de la  BTT, amb integració amb el sistema educatiu, i una referencia per la formació professional dintre del respecte del medi ambient.

També serà la millor plataforma per a promocions del sector, esdeveniments professionals i altres activitats de màrqueting. 

I finalment, però no menys important, serem el Bike Park amb telecadira més proper d’una gran ciutat d'Europa, amb la millor reputació ja establerta de bon temps assolellat durant tot l’any!

Quins valors us defineixen com a empresa?

Creiem en els acords win-win i sostenibles. No només creiem en aquests valors figurativament, sinó que ja estan donant forma a la nostra execució empresarial des del primer dia. ELEVATED MTB es preocupa per la sostenibilitat ambiental i hem dissenyat solucions que ens ajudaran a realitzar un Bike Park operant 100% amb energia verda.

També estem treballant activament amb el municipi de Ripoll en solucions que tindran un impacte mínim a la zona d’implantació, alhora que maximitzaran les oportunitats locals de negoci. La sostenibilitat per a nosaltres també significa treballar amb les comunitats locals per assegurar-se que també poden capturar els seus beneficis directes, com per exemple, noves oportunitats de desenvolupament personal per als joves. 

Prenem un enfocament professional per donar alegria pura a cada client.

Dins la indústria, quin podria ser un referent?

Hi ha unes quant Bike Parks a Amèrica del Nord i Europa que destaquen en el seu enfoc.  El que tenen en comú és entendre la seva base de clients i les seves necessitats.  Un gran exemple és l'estació Winter Park a Colorado.  La seva atenció a la qualitat dels senders i serveis els va posicionar com un líder als USA, un lloc per a famílies amb nens, pilots principiants i entusiastes del ciclisme, garantint-los la repetició de visites i l'afluència constant de nous clients. D'altra banda, estacions com Whistler Bike Park o Les Gets són ideals per crear un ambient i rutes creatives que atrauen gent de tot el món. Tenen tant d'èxit en BTT que els seus ingressos d'estiu són comparables amb els ingressos d'hivern. Aquestes estacions són actors importants en la indústria de la BTT  i contribueixen a donar forma al creixement d'aquest esport.

Què creus que us pot aportar formar part d’un clúster com INDESCAT?

Creiem fermament en treballar en col·laboració amb la resta d'actors del sector esportiu a Catalunya, ja que això està naturalment alineat amb el nostre enfocament sostenible per dissenyar el nostre model de negoci.  Catalunya ja és una de les més fortes de la indústria de l'esport a nivell mundial, i el Bike Park Elevated MTB ho posarà encara més en relleu. Esperem col·laboracions d'estil “open-innovation” i estem segurs que molts membres d’INDESCAT podrien compartir els grans beneficis de treballar conjuntament amb nosaltres en una plataforma innovadora a nivell europeu per la millor experiència a l’aire lliure i accessible a tots els segments de la població.

Des d’INDESCAT propiciem que les empreses generin sinergies. Amb quin tipus d’empreses teniu previst treballar i per què?

La bicicleta de muntanya és una indústria ben establerta a Europa.  La crisi de la COVID-19 ha demostrat amb força el potencial valor afegit de la bicicleta de muntanya per a tots els segments de la població.

El Bike Park Elevated MTB serà el lloc ideal per promocionar productes relacionats amb les bicicletes i la roba a l'aire lliure.  No només compartirem el mateix client, proporcionarem un tipus de retroalimentació autèntica en forma de: llogar o provar el producte, veure que altres clients utilitzen el producte i veure'l actuar, parlar amb experts, i molt més.

Al mateix temps, hi ha oportunitats de col·laboració amb empreses de fora del sector de la bicicleta com nosaltres: les entitats financeres i d'assegurances com el finançament de bicicletes i assegurances s'està convertint en una pràctica comuna, empreses turístiques i d'allotjament, inventors d'energia verda.

Busquem treballar amb empreses que comparteixin els nostres valors i estiguin interessades en activitats conjuntes per millorar l'experiència del client.