NOTÍCIES

INDESCAT, el clúster de la indústria de l’esport de Catalunya, i el  Clúster Audiovisual de Catalunya han celebrat amb gran èxit aquest dimecres una  sessió interclúster, que ha comptat amb el suport d’ACCIÓ i que ha reunit una  cinquantena d’empreses innovadores amb l’objectiu d’explorar noves oportunitats  a la intersecció entre el món de l’esport i l’audiovisual. La trobada ha tingut  lloc a Alfa5, el centre d’XR Sports més gran del món i que combina l’esport i  la tecnologia en un nou concepte d’entreteniment i cultura digital.

L’esdeveniment ha esdevingut un punt de trobada clau per a empreses de tots dos sectors, oferint una plataforma per compartir idees disruptives, identificar sinergies i impulsar projectes conjunts que contribuiran a transformar el futur tant del sector esportiu com de la indústria audiovisual.

Anna Pruna, presidenta d’INDESCAT, ha destacat que “aquesta sessió interclúster ens ha deixat clar que la fusió entre l’esport i l’audiovisual és la llavor d’una nova era d’innovació. Avui hem demostrat que la col·laboració entre sectors pot obrir camins, impulsar tecnologies disruptives i crear experiències immersives que redefiniran el futur indústria del nostre sector. A INDESCAT estem compromesos amb impulsar aquest canvi perquè, a través de la unió de tot el talent que tenim i les idees que en poden sorgir, Catalunya es converteixi en un referent mundial en l’evolució de l’esport i la cultura digital”.

D’altra banda, Eduard Gil, clúster manager del Clúster Audiovisual de Catalunya, ha dit que: "L’esport i l’audiovisual són dos sectors clau que tenen moltes finestres per a treballar conjuntament i trobar noves oportunitats de negoci. L’espai on ens trobem avui n’és un exemple.  Des del Clúster Audiovisual de Catalunya, creiem que treballar amb altres sectors ajuda molt a les empreses a mantenir-se alerta de tot tipus d’innovacions i nous mercats”.

Un programa inspirador que ha  connectat sectors i generat oportunitats

Durant la jornada, els participants han pogut conèixer les tendències emergents en ambdós sectors i han exposat com aquestes poden convergir per generar noves propostes de valor. S’han presentat casos d’èxit inspiradors que han demostrat com la tecnologia audiovisual pot enriquir l’experiència esportiva, des del fan engagement fins a la producció de continguts immersius i l’ús de dades en temps real per millorar el rendiment esportiu.

La ponència inaugural a càrrec de Jordi Sellas, Managing Partner de Layers of Reality i Director Artístic del Centre de les Arts Digitals IDEAL de Barcelona, ha estat el punt de partida per aprofundir en el potencial de les noves tecnologies al servei de les disciplines esportives i la seva integració amb l’univers digital. “Hem aconseguit crear el concepte XR Sports, els esports ampliats, i ho hem fet a través de la tecnologia audiovisual i també a partir de la narrativa d’històries que aconsegueixen connectar amb el públic”, ha destacat Sellas, subratllant la importància de combinar innovació i emoció per transformar l’experiència esportiva. En aquesta línia, el managing partner de Layers of Reality reforça aquesta visió, afirmant que “la creació d’experiències pels usuaris que aportin nous al·licients és la clau per la nova audiència”, posant el focus en la necessitat d’oferir formats més immersius i atractius. Aquesta aposta per la fusió entre esports i tecnologia immersiva troba el seu referent en experiències com el Centre de les Arts Digitals IDEAL, un espai pioner en l’àmbit digital que demostra el potencial d’aquesta nova manera d’entendre l’entreteniment esportiu.

Durant la sessió, també s’ha posat especial èmfasi en les taules temàtiques, on experts i participants han debatut diverses àrees d'interès:

• Desenvolupament de formats audiovisuals  esportius: s’ha aprofundit en com les noves tecnologies permeten crear narratives immersives que combinen ficció, entreteniment, ludificació i formats documentals. Els debats han aprofundit en la integració de tecnologies com la realitat augmentada i el 3D per oferir experiències visuals revolucionàries.
• Els esdeveniments esportius com a  experiències: s’ha tractat la transformació dels esdeveniments esportius en experiències interactives i immersives, amb l’ús de tecnologies que aporten efectes “wow”. La discussió ha inclòs la virtualització d’esdeveniments, la incorporació d’avatars i el desenvolupament de comunitats digitals que permetin una interacció constant amb el públic.
• Els espais de fitness del futur: aquesta taula ha abordat com els espais de fitness es poden reinventar mitjançant solucions tecnològiques avançades, com la hiperpersonalització mitjançant sensors intel·ligents, assistents virtuals i programes adaptatius que integrin la salut holística en una experiència integral per a l'usuari.
• Eines per a la millora de les instal·lacions  i l’experiència d’usuari: s’han explorat les últimes innovacions en comportament del consumidor i disseny d’espais. S’han presentat casos d'èxit en l’ús de sistemes integrats de so, il·luminació, pantalles interactives i streaming en viu.
• Màrqueting i comunicació de marca: s’han posat sobre la taula estratègies per aprofitar el sector esportiu com a plataforma per a la comunicació de marca, que té com a element clau la creació d’una bona narrativa. La taula ha aprofundit en les tècniques de branded contents, l'impacte de la col·laboració amb influencers i les oportunitats que ofereix l’economia digital creativa per a la promoció d’empreses i esdeveniments esportius.

Un espai per a la  col·laboració i el futur

Més enllà de les dinàmiques temàtiques, la jornada ha ofert espais de networking i interacció que han afavorit la creació de vincles i col·laboracions entre els assistents. El recorregut pel centre Alfa5 XR Sports, que ha conclòs l’acte, ha permès als participants obtenir una visió completa de les instal·lacions d’avantguarda que simbolitzen el naixement d’una nova era en tecnologia esportiva i audiovisual, on la sinergia entre sectors obre la porta a experiències transformadores.

Alfa5 XR Sports destaca per la seva capacitat de fusionar l’esport i la tecnologia, oferint noves formes d’entreteniment i cultura digital sense renunciar a l’essència històrica del seu edifici original. Aquesta combinació d’innovació i tradició ha establert el marc perfecte per a la interacció entre el sector esportiu i l'audiovisual, donant una clara perspectiva de futur.