NOTÍCIES

Més de 200 professionals, empreses, start-ups i marques van participar al Cycling Meetup Grand Départ, organitzat per INDESCAT, Barcelona Sports Hub i l'Ajuntament de Barcelona, per analitzar com la sortida del Tour de França pot impulsar noves oportunitats de negoci, atraure inversió i reforçar el lideratge internacional de Barcelona en l'economia de l'esport.

Barcelona va reafirmar el seu posicionament com a capital internacional de l'esport amb la celebració del Cycling Meetup Grand Départ, una jornada impulsada per INDESCAT, el Barcelona Sports Hub i l'Ajuntament de Barcelona, i que va comptar amb la col·laboració d'ACCIÓ, CA Sports, Estrella Damm i ISL Agency. 

L'esdeveniment, celebrat a l'Antiga Fàbrica Estrella Damm, va reunir més de 200 professionals del sector per reflexionar sobre l'impacte econòmic, empresarial i innovador que representa l'arribada del Grand Départ del Tour de França a la ciutat. La trobada va posar en relleu que l'organització de grans esdeveniments esportius constitueix una oportunitat per accelerar la innovació, atreure inversió, generar noves oportunitats de negoci i reforçar la projecció internacional tant de Barcelona com de l’ecosistema empresarial vinculat a l'esport. 

La jornada va ser inaugurada per Susana Closa, gerent de l'Institut Barcelona Esports de l'Ajuntament de Barcelona, que va destacar el valor estratègic que suposa acollir la sortida del Tour de França i el llegat que aquest tipus de cites deixen sobre el territori. 

Un dels moments centrals de la jornada va ser la conversa entre Marc Soler, ciclista professional de l'UAE Team Emirates, i Marc Menchén, cofundador i director de 2Playbook. Durant la conversa, Soler va compartir la seva experiència a l'elit del ciclisme mundial, la preparació que exigeixen les grans voltes i la transformació que està vivint aquest esport tant des del vessant esportiu com tecnològic. 

En aquest sentit, el ciclista va posar en valor el treball invisible que hi ha darrere de cada corredor: "Avui el ciclisme és molt més que els corredors que es veuen a la carretera. Darrere de cada ciclista hi ha unes quaranta persones treballant perquè tot estigui controlat: des de la preparació física i la nutrició fins al descans i qualsevol detall que pugui marcar la diferència".

Soler també va destacar el paper determinant de la innovació en el rendiment esportiu: "La tecnologia ha canviat completament aquest esport. Cada detall compta: l'aerodinàmica de la bicicleta, la roba, el casc, l'anàlisi de dades o el descans. Tot està pensat per guanyar uns segons que poden decidir una etapa o un Tour".

Finalment, va reivindicar la proximitat com un dels grans valors del ciclisme: "Una de les grans fortaleses del ciclisme és el contacte directe amb la gent. Podem entrenar i competir molt a prop dels aficionats, i abans de les etapes sempre intentem dedicar-los temps perquè formen part de l'essència d'aquest esport". 

La jornada també va donar veu a l'emprenedoria amb una sessió de pitches protagonitzada per cinc start-ups especialitzades en ciclisme. Rily va presentar una aplicació pensada per ajudar els ciclistes a pedalar amb més seguretat; Everesting va mostrar una plataforma que converteix qualsevol recorregut en el repte d'assolir el desnivell acumulat de l'Everest en una sola activitat; Sosticker va exposar la seva solució d'informació d'emergència accessible per a ciclistes de carretera i muntanya; Future Drive va presentar una transmissió per a bicicleta que elimina la necessitat de cadena; i Velòdrom 360 va donar a conèixer una proposta de serveis innovadors per revitalitzar aquest equipament municipal emblemàtic. 

Un altre dels plats forts va ser la taula rodona "Les marques que impulsen el ciclisme", moderada per Cinto Ajram, fundador i CEO de CA Sports. El debat va comptar amb la participació de Joan Masallé, Sponsoring & Events Manager de Škoda; Montse Jiménez, Head of Brand & Marketing de Vueling; i Bruno Baldrich, Head of Brand de Lidl. 

Els tres professionals van coincidir a assenyalar que el ciclisme viu un moment d'expansió gràcies a la seva capacitat per connectar amb valors com la sostenibilitat, la mobilitat, la salut i el territori, convertint-se en un actiu cada vegada més rellevant per a les estratègies de marca. Així mateix, van analitzar com grans esdeveniments com el Tour de França ofereixen un retorn que va molt més enllà de la visibilitat mediàtica, generant oportunitats de negoci, notorietat i vinculació emocional amb els consumidors. 

En aquest context, Joan Masallé, de Škoda, va assegurar que “el patrocini ja no consisteix només a posar un logotip; consisteix a crear experiències que connectin amb les persones. Quan aquesta connexió és autèntica, el retorn arriba tant en notorietat com en vendes”. 

Per la seva banda, Montse Jiménez va destacar que “les marques ja no patrocinen esdeveniments només per guanyar visibilitat". I va afegir: "per nosaltres el Tour de França no és només una competició esportiva: és una oportunitat única per connectar persones, ciutats i marques. Per a Vueling, unir Barcelona i París va molt més enllà d'una ruta aèria; és construir un relat compartit amb el territori i amb un esport que emociona i connecta amb tothom”. 

Al seu torn, Bruno Baldrich , de Lidl, va remarcar que “patrocinar és demostrar per què la teva marca forma part d'una història. Si no pots explicar aquesta connexió ni mesurar-ne l'impacte, el patrocini perd sentit”. 

David Escudé, regidor d'Esports de l'Ajuntament de Barcelona, va cloure la jornada tot reivindicant la capacitat de la ciutat per acollir grans esdeveniments esportius internacionals i va apel·lar a una major implicació del sector privat per consolidar aquest lideratge. En aquest sentit, va afirmar que “Barcelona ha demostrat que està preparada per liderar els grans esdeveniments esportius del món. El repte ara és consolidar aquest lideratge amb una aposta conjunta de les institucions i del sector privat”. 

La jornada va finalitzar amb un espai de còctel networking que va facilitar la connexió entre empreses, emprenedors, institucions i professionals del sector.