INDESCAT ha presentat aquest matí als seus membres El futur de l’Esport – Informe de tendències 2021. En aquest document, d’accés exclusiu per a socis, s’hi presenten les 28 tendències que marcaran la indústria esportiva en els propers mesos. L’informe ha estat elaborat per INDESCAT i la consultora Connociam, i ha rebut el suport d’ACCIÓ.
A l'informe, s'han detectat quatre motors que inspiren i dirigeixen els processos d’innovació globals en els diferents sectors de la indústria de l'esport: fomentar i activar la pràctica esportiva, millorar l’experiència i l’adherència, millorar el rendiment esportiu i adaptar els models de negoci. Un cop analitzats, s'han identificat les tendències més rellevants de cadascun d'aquests motors o drivers i com aquestes tendències impacten en àmbits diversos, amb casos i exemples de la seva aplicació.
Pel que fa a fomentar i activar la pràctica esportiva, s’han detectat tendències com ara la gamificació, l’esport per a tothom o els nous e-sportistes. En aquest motor es té en compte que incorporar perfils diversos genera oportunitats de negoci. Com a exemple de tendència destaca l’esport per a tothom, amb sèniors més actius i la incorporació de perfils de públics allunyats de l’arquetip d’esportista. Això requerirà noves solucions, experiències i propostes de valor que connectin amb aquests nous públics.
Dins el driver millorar l’experiència i l’adherència destaquen les tendències "més enllà dels wearables", "breu i intens" i l’exergaming, entre d’altres. L'exergaming combina els aspectes lúdics dels videojocs amb la pràctica esportiva real, amb jocs multiusuari en temps real que motiven el practicant per fer exercici interactuant amb altres persones que competeixen simultàniament des de casa seva. En aquest sentit, les propostes de valor dels proveïdors de productes i serveis que incorporen les noves tendències (dispositius de monitoratge, nous serveis i comunitats digitals) permeten millorar l'experiència de la pràctica esportiva i fomentar-ne l'adherència.
El motor millorar el rendiment esportiu el composen tendències com els equipaments híbrids, la realitat augmentada, els equipaments smart o la hiperpersonalització. Com a exemple, l’ús de la realitat augmentada en el món de l'esport està provocant canvis significatius en la forma en què les persones practiquen exercici o gaudeixen d’esdeveniments esportius. L'aplicació de noves tecnologies digitals permet, doncs, el desenvolupament de productes i serveis que ajuden a potenciar el rendiment de l'esportista, amb més prestacions, més valor, més seguretat i més personalització.
Finalment, adaptar els models de negoci és el motor de tendències com materials ecofriendly, sports influencers, nou turisme actiu i OTT. Tendències de mercat com les exigències de la sostenibilitat, els canvis en l'ecosistema de la distribució dels continguts, l'emergència de nous perfils influents o les sinergies amb altres sectors fan necessari adaptar els models de negoci per tal d’aprofitar tot el potencial de les noves oportunitats per a la indústria de l'esport. Una bona mostra és com les xarxes socials han fet emergir nous tipus de perfils influents, també en el món de l'esport; aquests influencers tenen milers de seguidors en nínxols molt específics i obren noves oportunitats per a la col·laboració i nous camins per al futur dels patrocinis.
Els membres d'INDESCAT podeu sol·licitar l'informe contactant-nos a gandres@indescat.org.
_20250331084518.png)
_20231003113532.png){kind=logo}
