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La tecnología, el Big Data y la analítica y su incidencia en la transformación del deporte protagonizaron ayer la 8.ª edición de la Jornada del Máster en Dirección y Gestión del Deporte de la UPF Barcelona School of Management, organizada por el mismo máster, con la colaboración de INDESCAT.

La jornada, que llevaba por título ‘Tecnología, Big Data y analítica: la transformación del deporte’, incluyó varias ponencias y mesas redondas con destacados expertos especializados en tecnología y deporte.

A la bienvenida, el decano de la UPF Barcelona School of Management, Oriol Amat hizo énfasis en que el sector deportivo es uno de los más relevantes de la economía catalana y que representa un 2% del PIB.

La primera ponencia y posterior debate, moderados por el director del Máster en Dirección y Gestión Deportiva, Carles Murillo, tuvo como principal protagonista la empresa N3xt Sports, miembro de INDESCAT. Mounir Zok, director de la empresa, empezó la charla poniendo en pie todo el público para hacer que los asistentes se tomaran las propias pulsaciones a través de una web a que se puede acceder desde el móvil.

Durante la ponencia, Zok explicó la evolución de la tecnología en el deporte de alto rendimiento y puso énfasis en el hecho que se ha conseguido mejorar la vida profesional de los deportistas, pero que todavía hay margen de mejora en ciertos aspectos de la vida privada de muchos de ellos. Como ejemplo de factor clave ha explicado que “la calidad del sueño es de vital importancia para la práctica del deporte. Medir cada mañana ‘la gasolina’ de un deportista es clave para mejorar su rendimiento”.

A continuación, el CEO de Al Kamel Systems, José Luis García, centró su intervención en las aplicaciones de la realidad aumentada y la explotación de los datos en el deporte. Destacó la tecnología MYLAPS, muy útil para medir, publicar y analizar los resultados de las competiciones y los entrenamientos de corredores y atletas. También explicó el funcionamiento del sistema de cronometraje actual en la Fórmula E, que aplica la realidad aumentada para conseguir el máximo detalle en los grafismos de la televisión.

Marc Bigas, fundador de Skitude, e Ivan Llonch, cofundador de Patadon, fueron los encargados, junto con el moderador y clúster manager de INDESCAT, Alex Rivera, de presentar casos prácticos de la aplicación de la tecnología en el deporte por parte de start-ups deportivas. Skitude es miembro de INDESCAT y Patadon es participante del programa de emprendimiento INDESUP!

En la presentación que hizo Ivan Llonch posó como ejemplo la tecnología en el mundo del golf, destinada a mejorar la experiencia del fabricante, el retailer y el cliente.

Patadon, que apuesta por potenciar el ecommerce, ha invertido y desarrollado la tecnología necesaria para poder optimizar la gestión de los recursos, la logística y el análisis de su negocio y sus clientes, profesionalizando así el punto de venta.

Ha conseguido objetivos como acercar la marca al consumidor final; convertir todos los puntos de venta en puntos de distribución logística, con un modelo de stock colaborativo; trasladar su modelo a otros deportes y abrirse camino en el mercado internacional.

Por otro lado, el fundador de Skitude, Marc Bigas, expuso que el objetivo principal de la start-up es mejorar la experiencia de los esquiadores. Esto lo hacen mediante una aplicación que pone a disposición de los usuarios una gran cantidad de datos. Actualmente tienen más de un millón de usuarios conectados a la app y trabajan en 900 estaciones de esquí de 40 países diferentes.

Skitude, además, consigue aportar valor a las estaciones gracias al engagement que genera de los usuarios y también de los datos proporcionados por los propios esquiadores que se registran a la app, que dan información relevante para la mejora de los servicios de las estaciones.

Ya por la tarde, Pedro A. de Alarcón, Head of Big Data for Social Good & Sports Analytics de LUCA (Telefónica Data Unit), destacó la importancia del análisis de los datos en el deporte poniendo como ejemplo el caso de Movistar Team y La Vuelta.

Enumeró las herramientas utilizadas en cada uno de los escenarios y explicó que “tecnología y 'sportscience' son los dos elementos que mejoran el deporte”. “El futuro del ciclismo está en la predicción e inteligencia”, concluyó.

Para finalizar la jornada, Marc Subirà, responsable de Data en el FCBarcelona, dedicó su intervención a explicar la implementación de las nuevas tecnologías al club para poder mejorar el rendimiento de los jugadores. Lo hacen con espacios como el gimnasio inteligente, o con elementos como el video panorámico.

Con las nuevas tecnologías y a través de todos los parámetros y datos que se extraen quieren llegar a “hacer objetivo aquello que antes era subjetivo”. Según Subirà, para hacer que los datos objetivos lleguen a entrenadores que antes no tenían ni veían ningún tipo de dato, hay que hacerlas lo más atractivas y próximas posible. “No quieren una montaña de datos, sino ver videos indefinidamente. Y mejor aún si un vídeoanalista los edita y los adapta para que los entrenadores retengan aquello realmente importante e interesante de analizar”.