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IKL Branding en el sector deportivo

El pasado 29 de mayo tuvo lugar una nueva sesión formativa IKL, en este caso centrada en branding en el sector deportivo, donde descubrimos los puntos claves para construir una marca coherente y relevante.

Una quincena de profesionales del sector asistieron a la sesión, que fue impartida por Raúl Ciprés, fundador de Creativia Lab, una compañía referente en la activación del “nuevo patrocinio” y la conceptualización y ejecución de proyectos de comunicación y marketing. El ponente es a la vez profesor a EAE BusinessSchool, Johan Cruyff Institute, ESADE y Blanquerna. Su trayectoria profesional, altamente vinculada al sector deportivo (como Director del Departamento de Marketing del Juventud Badalona, Director General de Bianchi, Director de Marketing del Real Club de Polo de Barcelona, Director General de Marketing del RCD Espanyol y Consejero del Juventud), nos ha permitido darnos cuenta de la importancia del branding con casos prácticos reales de la industria deportiva.

A lo largo de la sesión se abordaron técnicas y aperos sensoriales que podemos aplicar para incrementar la atracción de nuestra marca, como la utilizació de la proporción áurea. También aprendimos como nuestra marca tiene que estar preparada para activarla a soports digitales y en nuevas tecnologías, como la realidad virtual, la tecnología holográfica y la realidad aumentada para generar "Fan Experience Journey".

Para el poniente, una buena marca tiene que ser capaz de evocar el pasado, recogiendo su propia historia, provocar emociones al presente e invocar al futuro. Tiene que recoger los principios que lo han hecho única, pues, en definitiva, son su hecho diferenciador. También es imprescidible posar en valor la experiencia para conseguir "prosumers", consumidores fans de la marca que generan contenido a su alrededor. Por último, no podemos olvidar que los cambios de emociones que pueden provocar una determinada marca, generan cambios de actitud y, por lo tanto, cambios en el comportamiento del consumidor.

OTRAS NOTICIAS

El festival internacional de ciclismo Sea  Otter Europe Costa Brava Girona by Continental, que se celebra en Girona los días 20, 21 y 22 de septiembre, e INDESCAT, han renovado su acuerdo estratégico de colaboración por el que buscan aunar sinergias para potenciar el sector del deporte.

La descarbonización de las  instalaciones deportivas, la gestión del agua, las soluciones futuras ante la  prohibición del uso de los microplásticos en césped artificial, la  digitalización como herramienta para ayudar a las instalaciones deportivas a  ser energéticamente más eficientes, y el uso de la geotermia en los  equipamientos deportivos. Estos son los temas que se trataron en el EFISport  2024, este año celebró la 11a edición que incluyó, como novedad, la competición  Open Innovation Challenge. El evento anual, que acogió más de 170 asistentes,  está organizado por INDESCAT, con la colaboración del Clúster de l’Energia  Eficient de Catalunya (CEEC), el Clúster de la Bioenergia de Catalunya (CBC) y  el Catalan Water Partnership. Durante la jornada, celebrada el 13 de marzo en  el INEFC de Barcelona, también se pudo visitar el Marketplace EFISport, donde  se presentaron soluciones, productos y servicios para el mantenimiento e  implementación de medidas de eficiencia energética. 

El apoyo a través de datos, adaptado a las necesidades específicas de las pymes, es una de las piedras angulares del proyecto I3-INSHAPE. INDESCAT, en representación de Cataluña, contribuirá a este proyecto liderando el Paquete de Trabajo 3, cuya misión es involucrar a más pymes para que contribuyan a los casos de inversión de Flagships (pymes referentes), ya desarrollados en una fase anterior, a través de convocatorias abiertas y lanzar una segunda corriente de innovación interregional. Casos de inversión respaldados por los servicios de soporte del ecosistema I3-INSHAPE.

Entrevistamos a Eric Planas, CEO de Turion, empresa especializada en equipaciones deportivas hechas con tejidos ecológicos. "Ofrecemos todo tipo de prenda deportiva por clubes o colectivos deportivos, desde una camiseta a un chándal deportivo o incluso merchandising promocional. Además, trabajamos con tejidos reciclados y orgánicos desde nuestros inicios. La gran mayoría de tejido que utilizamos es fabricado en Cataluña y todas las tintas que usamos son con base agua" comenta Planas. El CEO de Turion añade que "a largo plazo queremos conseguir que nuestra marca coja notoriedad y que sea reconocida. Para llegar esto, creemos que trabajar con algún club de élite sería un gran paso que nos ayudaría situar la marca allá donde la queremos".

INDESCAT ha iniciado el proyecto ESMIS (Enhance Sustainable Measures In Sports Facilities), impulsado por Erasmus +, y ha participado los días 4 y 5 de marzo al Kick-off que se ha celebrado a Eindhoven. El proyecto tiene como objetivo facilitar el intercambio de buenas prácticas y soluciones innovadoras para reducir la huella en el medio ambiente de las instalaciones deportivas.

Abora SolarOrpheus y Zenit son las empresas finalistas al Open Innovation Challenge de EFISport 2024! Tendrán la oportunidad de presentar su propuesta a la jornada EFISport el próximo 13 de marzo. La empresa que presente la solución ganadora del reto, que será elegida por el público asistente del evento, obtendrá un año de membresía gratuita a INDESCAT y al Barcelona Sports Hub.

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