El pasado 29 de mayo tuvo lugar una nueva sesión formativa IKL, en este caso centrada en branding en el sector deportivo, donde descubrimos los puntos claves para construir una marca coherente y relevante.
Una quincena de profesionales del sector asistieron a la sesión, que fue impartida por Raúl Ciprés, fundador de Creativia Lab, una compañía referente en la activación del “nuevo patrocinio” y la conceptualización y ejecución de proyectos de comunicación y marketing. El ponente es a la vez profesor a EAE BusinessSchool, Johan Cruyff Institute, ESADE y Blanquerna. Su trayectoria profesional, altamente vinculada al sector deportivo (como Director del Departamento de Marketing del Juventud Badalona, Director General de Bianchi, Director de Marketing del Real Club de Polo de Barcelona, Director General de Marketing del RCD Espanyol y Consejero del Juventud), nos ha permitido darnos cuenta de la importancia del branding con casos prácticos reales de la industria deportiva.
A lo largo de la sesión se abordaron técnicas y aperos sensoriales que podemos aplicar para incrementar la atracción de nuestra marca, como la utilizació de la proporción áurea. También aprendimos como nuestra marca tiene que estar preparada para activarla a soports digitales y en nuevas tecnologías, como la realidad virtual, la tecnología holográfica y la realidad aumentada para generar "Fan Experience Journey".
Para el poniente, una buena marca tiene que ser capaz de evocar el pasado, recogiendo su propia historia, provocar emociones al presente e invocar al futuro. Tiene que recoger los principios que lo han hecho única, pues, en definitiva, son su hecho diferenciador. También es imprescidible posar en valor la experiencia para conseguir "prosumers", consumidores fans de la marca que generan contenido a su alrededor. Por último, no podemos olvidar que los cambios de emociones que pueden provocar una determinada marca, generan cambios de actitud y, por lo tanto, cambios en el comportamiento del consumidor.